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《长安十二时辰》爆火背后:猫眼去电影化和全文娱化的决心

来源:www.focussofa.com 点击:1524

文/达伦蛋糕

从最近的观点来看,《长安十二时辰》被完全点燃,大约需要一周左右才能解雇。

在整个平台上,《长安十二时辰》的实时热量超过电视等级《带着爸爸去留学》。在Cat Eye Entertainment TV + Internet Drama的评级中,《长安十二时辰》在热量列表中排名第一,接近10,000实时热量。这只猫的全眼睛的热量几乎都是夏天的表演。

在网络剧中,《长安十二时辰》只有几天的时间比《怒海潜沙&秦岭神树》的原始流行度更高。

《长安》热门背后的原因是什么?业界专业人士一直在寻求这些日子。

有人说是雷家印和易倩倩。有人说这是剧本的成功。有人说这是制片人和导演的好意。这个陈述可能是正确的。

从营销和推广的角度来看,恐怕《长安》爆炸背后的真正原因只有两个关键词:猫眼。

巧合的是,就在《长安》突然在该国北部和南部流行的日子里,猫眼的整体战略格局也显示出明显而重要的变化。

7月9日,Cat Eye Entertainment首席执行官郑志毅在“2019猫眼娱乐战略升级大会”上宣布Cat Eye Entertainment与腾讯集团的“腾猫联盟”正式成立,旨在开拓电影的上下游业务和电视,并将专注于通过。腾讯图片和腾讯视频。腾讯投资总监兼总经理詹玉彪表示,他将全力支持音乐,视频,游戏,云端和支付方面猫眼娱乐的下一步发展。

7月初这两个头条新闻是否一致?恐怕没有。它背后是猫眼自今年2月上市以来所关注的两个新方向:拍摄和娱乐全文。

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《长安》火灾背后不可避免:猫眼完全支持

说到猫眼,也许更多人了解他的家庭的主要运营功能,在线票务,电影营销和潜在的项目联合制作/投资。

但越来越少的人知道猫眼似乎正在迅速从单一票务平台转变为多娱乐多人群。如果我们计算猫眼独立于美国群体的时间,大概是四年,但在光和腾讯的双重祝福下,猫的眼睛正以惊人的速度变化。

2016年,Cat Eye已开始计划参与上游投资。凭借光刻,腾讯和光通道资源,Cat Eye开始作为联合制作人参与电影制作。

同年,猫眼大师发行了一部小型电影《驴得水》,票房1.72亿元,成为同年国内票房最高的最黑马;在2017年,猫眼也被《羞羞的铁拳》控制,获得了22.13亿元的票房。结果令人眼花缭乱。

但是,由于业界非常熟悉,票房的回归非常不稳定,而自2018年以来,整个电影市场也开始出现增长放缓的迹象。

面对这样的情况,事实上,Cat's Eye早已从事多元化的娱乐产业布局。它可能只是其业务部门的一部分,由外部人员和项目的在线营销推广。而现在,这部分比例可能会逐渐减少。

从过去的财务报告来看,电影票务在猫眼整体收入结构中的比例已从99.6%下降到59.8%,娱乐内容服务在2015年也从零上升到29.8%。

自2018年以来,Cat的业务已主动扩展到电视剧和在线剧集,并参与《归去来》《逆流而上的你》《你是我的答案》《老中医》和此《长安十二时辰》,它现在正在火上浇油。

如果你仔细分析《长安》背后的资本局,我们可以发现主要的制作人包括优酷,娱乐文化,六白电影和电视,以及徐州桓仁影视。联合制作人包括阿里影业,猫眼电影,11家公司,如网易影业,似乎是猫眼之一,但事实上,主要生产方背后的娱乐文化是猫眼光刻时代。

林宁是光刻时代的原始负责人,他仍然是Cat Eye Entertainment的非执行董事和“Cat Eye Micro Shadow”的副主席。据报道,他将参与该公司的一些决定。他也是娱乐文化的主席。因此,《长安》背后是猫眼,平版印刷和娱乐的三种战略组合。

根据报道,猫眼是联合制片人和投资者(猫眼影业),它是《长安十二时辰》大数据分析的支持者(所以有人可以找到《长安》几乎是猫眼数据的顶部除此之外,如果仔细观察,你还可以发现猫眼的猫眼视频也不遗余力地推广《长安》,特别是雷家因和易倩主演的曝光。

回顾过去,有些人应该记得,在2016年9月,同时,在电影方面变得越来越困难的平版印刷时代,设立了娱乐视频和娱乐的两个子公司,试图在其他地方扩大上游领域。当时,电影业似乎非常繁荣,但圈内的真正力量已经闻到了。

2017年,平版印刷与猫眼的结合,林宁的娱乐跳跃电影产业也悄然从电影参与转向电视剧,这一变化恰逢猫眼整体多元化。

到2018年,娱乐中已经有七到八个项目,包括《南烟斋笔录》和现在的《长安十二时辰》,据说是《长安二十四时辰》,电影版本《长安十二时辰》目前正在计划中。

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从“去拍摄”到“猫爪全文娱乐”

在2019年初,Cat's Eye在香港独立上市。在那之后,直到今年7月才有多媒体热点。

7月9日下午,Cat Eye Entertainment在北京举办了“2019年Cat Eye全文娱乐战略升级大会”,被称为“千人”。会议上透露的信息实际上是由《长安十二时辰》提交给我们的。电影和全文娱乐的印象。

去拍电影不是一个新概念,几乎所有电影公司都在尝试这个方向。

对于猫眼来说,它可能并没有完全放弃电影业务,但作为一家上市公司,简单的票务长期以来无法满足未来的商业需求。

猫眼CEO郑志伟

在过去的千次会议上,猫眼CEO郑志伟提出了这样一个立场:“从票务开始,电影开发,全文娱乐。”

从这个简短的句子,也许我们可以看到线索。电影只是一种手段,门票销售只是一种手段。对于猫眼来说,它的真正目标是成为全文娱乐的平台。

有迹象表明,Cat Eye也在努力将早期票务结束所实现的流动优势转化为“IP鱼类和更多食物”的全面流动性。根据新闻发布会上的信息,这种“一条鱼吃得更多”包含五个主要的“票务,产品,数据,营销和资本”块,然后这五个块也被视觉定义为“猫爪模型”。

通过这五只手,猫眼似乎已将其视野从电影扩展到所有其他领域,包括娱乐,短视频,视频,电影,娱乐媒体,戏剧,音乐,艺术家和其他产业链。

分析这个模型,简要总结是首先,猫眼做了大不了,几乎覆盖了所有形式的娱乐;第二,猫眼做得好,要依靠自己的优势,充分发挥每条链的作用。

与此同时,正如Cat Eye在上市书中所说,他们希望为行业解决两个问题。如何提高连续制作高质量内容的能力,以及如何帮助内容有效地传达给受众,显然这样的内容和受众是不可能的只是一部电影。

除了解决行业问题,如果我们仔细分析“去拍摄”和“全文娱乐”背后的猫眼,实际上有三个客观原因促使它做到这一点:

市场多样化本身

随着碎片时间成为主流,各种形式的内容开始交叉,电影,甚至电视,综艺,游戏等只是娱乐消费的一部分。

尽管目前市场上有大量作品,但好的内容仍然非常稀缺。在激烈的竞争中,用户场景变得更加多样化。在消费升级的背景下,大大提高了90/00后新一代支付的意识和意愿。泛娱乐领域的收费规模正在快速增长,许多新兴的支付行业正在逐步增加。上升。

从数字来看,《2018中国文娱产业研究报告》曾经分析过,到2021年,中国娱乐和媒体行业规模将超过2万亿x 1772.换句话说,中国电影业票房的总价值只能占到3 - 3这块蛋糕总价值的5%。

在这方面,Cateye首席执行官郑志浩对“价值网”有一个有趣的看法,它将价值网的创新特征归结为三个方面:深层价值,能力降水和协同效应。他认为,当人口红利结束,单点价值突破时代结束时,只有通过提高网络节点的价值交换效率才能赢得下半年。

目前,Cat's Eye有很多收入点,如娱乐内容服务,娱乐电子商务服务,广告等。未来每一点都会有一个爆炸性的空间。因此,电影永远不会全部。 Cat's Eye的目标是“连接各种娱乐资源,如表演,戏剧,网络大学,艺术,表演和艺术家,MCN,电影等。它在不断发展。化学品。”

回归驱动的结果

另一个重要原因显然是猫眼的财务需求。

根据猫眼的招股说明书,自2015年以来,猫眼一直保持着高绩效增长,但它无法将损失转化为利润。它背后的原因是什么?像大多数娱乐公司一样,一个主要问题是收入来源的简化。

具体而言,Cat's Eye在2017年至2018年间实现了快速的收入增长,其收入比率也从最早的25.48亿元增加到37.55亿元,增长了47.37%。与此同时,当年的亏损也有所增加,从0.76亿元增加到1.384亿元,同比增长82.11%。比较上述数据并查看Cat's Eye的成本分类,最大的支出是营销和推广,17.39亿元,占45.02%,其次是售票系统成本5.46亿元,占14.13%。两者之和比2017年增加了6亿元。

中国电影2018年的票房总收入约为600亿美元,而且市场的增长已经显示疲劳迹象。尽管猫眼占据了60%的市场份额,但在线票务业务实际上正在关注大市场,单一收入有多大。这就像做电子商务业务或移动自行车。似乎总是有盈利能力,但毛利人和单一商业模式的问题使得盈利能力无法实现。做什么,只能拓宽利润渠道,尽量超出门票销售和营销收入。增加品种,电视,游戏,短片等整个领域的收入环节。

这也是为什么在行业的上游,Cat's Eye正在尽最大努力寻找更多的空间,并经常参与该系列的制作,这类案例包括这个流行的在线剧集《长安十二时辰》,以及即将到来的夏季文件《银河补习班》]和其他戏剧收入也将是全面的,而不仅仅是在线版权本身。

腾讯的全文娱乐基因影响

众所周知,像阿里和腾讯这样的巨头正在采取全文娱乐路线。毫无例外,您可以想象几乎所有这些人都在这个领域,特别是已经培育了多年的腾讯,在视频,游戏,音乐等行业几乎总是处于绝对领先地位。

2017年10月,腾讯投资10亿美元成为第二大股东,持股比例为16.27%。

在行业的马太效应及其自身基因的推动下,腾讯显然必须在娱乐领域与猫眼更紧密地融合,这是7月初会议的主要信息之一。双方一见如故,“猫腾联盟”成立。 Cat Eye和腾讯之间的双赢合作显然将在猫的全文娱乐策略中发挥催化作用。

“联盟”成立后,腾讯的特朗普产品,包括腾讯的业务,QQ,微信,腾讯投资,腾讯音乐等,必将为“捕猫”提供全方位的帮助。在腾讯的支持下,Cat's Eye数据显然会进一步扩展,营销和支付功能将相互连接,转型效果也可以得到改善。游戏和音乐将进一步扩大娱乐形式。

特别是在电影和视频行业,Cat's Eye将能够在腾讯的帮助下提高内容的质量。腾讯的帮助也将使Cat's Eye内容更好,宣传更有活力,决策支持更有效,而行业闭环更强。

因此,最终,在腾讯的完整娱乐基因的推动下,猫眼必须效仿并跟上。归根结底,《长安十二时辰》只是一个表象,揭示了行业巨头的新方向和计划。

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