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从路径依赖聊一聊产品创新

来源:www.focussofa.com 点击:1702

上面提到的路径依赖的例子都在游戏领域,那么在手机软件领域有路径依赖的例子吗?

答案显然是肯定的,而且有很多,也有很多成功的产品依赖于不断变化的路径依赖。

路径依赖案例

2018年底,苹果对iOS 12.1.2做了一个小小的改动。在多任务界面中,APP的动画由顶部笔画关闭,从“刮卡后飞出屏幕消失”变为“刮卡后收缩消失”。

这个动画没有变得更好。苹果为什么要改变它?

高通公司起诉苹果公司收取互动的独家费用。

高通不是芯片制造商吗?我怎么还能从苹果公司收取版税?

因为高通公司已经获得了网络操作系统的一些专利。

WebOS是2009年发布的手机“掌上电脑”(Palm Pre)上的操作系统,可以称之为现代智能手机互动的鼻祖。

WebOS首先提出了交互方法和功能,如卡片设计、卡片多任务处理、手势操作、通知、帐户同步等。iOS和安卓系统仍在使用。

照片:高通公司购买了关闭APP的交互式专利,该专利在2009

照片:iOS和webOS

WebOS和Paml之间手势操作的比较。网络操作系统和PAML的衰落令人遗憾,但它留下了大量的设计财富。如果你是一个产品经理或交互设计师,有必要深入研究掌上电脑和网络操作系统。

告诉我另一个哭着笑着的例子。

当你购买一部新手机时,无论是iOS还是安卓,你必须有两个初始应用:手机(或拨号)和通讯录。然而,当你打开通讯录应用程序时,你会发现手机应用程序中的内容是相同的。

这也是因为路径是依赖的,智能机器依赖于功能机器。功能机的键盘是拨号应用的功能,首页的通讯录是通讯录应用的功能。

如下图所示。

谈了半天关于依赖路径依赖的一些案例,那么你有没有尝试打破路径依赖?

让我们先谈谈失败。微信做到了。

微信在一个版本中增加了从首页下拉菜单拍摄小视频的功能,在后续版本中取消了这一功能。我们可以推测原因:因为它太反人类了。

目前,微信主页下拉菜单打开了一个小程序,但即便如此,它也不同于微博和QQ。在微博或QQ上,你只需轻轻一拉,就可以刷新信息。在微信上,你需要下拉很多才能打开小程序列表,在打开列表之前会有一个“标志”。

成功打破路径依赖的案例

让我们再谈几个成功打破路径依赖的案例。

Case 1

网易云音乐问世之前,市场上的音乐应用以单首歌曲为最小单位,推荐、分享和互动都是基于单首歌曲,似乎这也是一种路径依赖。然而,网易云音乐引入了歌曲列表的概念,将音乐单元提升到歌曲列表。推荐,分享和教资会都是基于歌曲列表。

我们都知道后面的事情,现在音乐应用已经成为推荐列表。

案例2

“你知道某某吗?”

“你知道某某吗?”

"我不知道,我会去百度."

这是一个非常常见的对话。如果你不知道什么,用户会先去百度。这种路径依赖已经形成很久了。

但是现在有些情况下百度不再是用户的首选工具。

场景1:

“你知道吗?某某作弊了!”

场景1:

“你知道吗?某某作弊了!”

情境2:

“我的孩子明年出生。我还不知道准备什么。你有什么建议吗?”

"在小红书上搜索包,然后根据清单购买."小红书“我的孩子将于明年出生。我还不知道准备什么。你有什么建议吗?”

“我的孩子明年出生。我还不知道准备什么。你有什么建议吗?”

"在小红书上搜索包,然后根据清单购买."小红书“我的孩子将于明年出生。我还不知道准备什么。你有什么建议吗?”

“你如何看待某某事件?”

"你如何评价某某?"

"年薪一百万是什么样的经历?"智虎

“你如何看待某某事件?”

"你如何评价某某?"

"年薪一百万是什么样的经历?"智虎

“你如何看待某某事件?”

搜索是为了解决获取信息的问题,但是搜索引擎不是很好。此外,每个家庭都建立了自己的私有内容池和流量池。通过搜索引擎找到满意的答案越来越困难。因此,对于细分字段也有一个新的路径依赖。

Case 3

学习是一个有固定路径的问题。你必须完成一年级、二年级和三年级。这就是“精于教学”的理念,它已经持续了100多年,并被证明是有效的。

然而,可汗学院的孩子们在学习道路上有所不同。每个孩子都遵循应用程序中的个性化学习路径,并根据孩子的学习效果和偏好不断变化,从而产生丰富、新鲜和有趣的学习过程。

summary

没有那么好。

以上案例和解释只是提供了一种思考工具,希望起到抛砖引玉的作用。

当产品经理洞察需求和产品创新时,他们可能希望从路径依赖的角度考虑,并可能获得意想不到的收益。

这篇文章最初是由

甘昆发表的。每个人都是产品经理。未经作者许可,禁止复制。

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